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精準施策下好市場營銷“一盤棋”



發(fā)布時間:2020-07-27   
一公局
2020-07-27

近日,總承包公司成功中標廊坊臨空經(jīng)濟區(qū)臨空路項目,這是該公司在廊坊地區(qū)中標的第8個項目。在整個建筑市場受到新冠肺炎疫情影響下,能保持著較高的開發(fā)業(yè)績,實屬不易。自年初疫情發(fā)生以來,按照中交一公局集團總體安排部署,總承包公司堅持防疫復工“兩手抓”“兩手硬”,推進增產(chǎn)擴產(chǎn),緊緊扭住市場開發(fā)這個“龍頭”,多措并舉,不斷創(chuàng)新營銷模式,上半年完成新簽合同額超過90億元,完成年目標任務的161%,

金戈鐵馬定初心,賡續(xù)傳統(tǒng)業(yè)務。

初心易得,始終難守。傳統(tǒng)業(yè)務板塊作為總承包公司發(fā)展的根,一直是開發(fā)工作的重中之重。

近幾年來,總承包公司始終按照“造鏈、布網(wǎng)、建庫、謀法、求變”的大營銷思路,立足國家重大戰(zhàn)略市場,在市政公用、房屋建筑、城市綜合體、環(huán)保康養(yǎng)、裝配式建筑等業(yè)務方面重點發(fā)力,全力搶市場、調(diào)結構、夯基礎、優(yōu)布局、促升級,引領企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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作為總承包公司早期開發(fā)的西商高速,從最初承接,到2013年榮獲中交一公局優(yōu)質(zhì)工程獎,2014年度中國交建優(yōu)質(zhì)工程獎,再到2018年度國家優(yōu)質(zhì)工程獎,走過了一段艱難的探索之路。正是有了前期公路板塊開發(fā)的成功經(jīng)驗,才能先后承建嵩昆、華麗等國家重點高速項目。

在精準營銷和二次開發(fā)的持續(xù)發(fā)力下,幾年來,總承包公司先后中標永川、華麗、四方井等公路項目,公路市場占比不斷增加,更逐步催生了江西、廊坊等市場,在做強傳統(tǒng)主業(yè)的同時,深挖市場潛力?!耙袁F(xiàn)場保市場”的策略實施為總承包公司的全面業(yè)務板塊升級打開了新的局面。

厲兵秣馬鋪“雙軌”,助推企業(yè)轉(zhuǎn)型。

“惟改革者進,惟創(chuàng)新者強,惟改革創(chuàng)新者勝?!笨偝邪咀晕腋镄碌牟椒奈赐nD。2014年,創(chuàng)新性的提出了“雙軌”戰(zhàn)略,堅持“以大項目總部管理和實體項目兩條腿走路”,這一戰(zhàn)略的實施也為市場開發(fā)工作注入新的動能。

當年,麻竹四標公路項目成功落地。麻竹四標作為總承包公司首個大項目總部管理模式,在積累與磨練中不斷提升管理水平,先后榮獲2018年度“國家優(yōu)質(zhì)工程獎”,2019年度“李春獎”,這也為后續(xù)的張呼鐵路項目、云南嵩昆項目等總部管理項目發(fā)展增加信心、凝聚共識、持續(xù)推進奠定了扎實的發(fā)展基礎。

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惠州市政道路項目的成功落地及二次開發(fā)正是這一戰(zhàn)略有效落實的結果。僅僅惠州市場的開發(fā)份額,就占到了總承包公司近三年開發(fā)總額的五分之一,也由此開啟了總承包公司挺進粵港澳大灣區(qū)的堅實步伐。

“雙軌”戰(zhàn)略拓寬了總承包公司的項目管理思路,核心區(qū)域和新進市場的開拓與發(fā)展更加深化了其市場的地域選擇格局,總承包公司也隨之加快布網(wǎng)節(jié)奏,先后完成在重慶、新疆、惠州等多個主要城市“落子”。此外,自2018年以來,總承包公司房建項目成倍數(shù)增長,僅2020年上半年,就已中標6個房建項目。市政、房建板塊開發(fā)占比不斷增加,市政板塊占比達到近三年開發(fā)總額59.7%,房建板塊占比達30.2%。

車馳馬驟優(yōu)聯(lián)盟,加快進城步伐。

為山九仞,豈一日之功。與地方政府建立良好的關系,使市場在資源配置中起到?jīng)Q定作用;抓住經(jīng)濟體制改革核心問題,切實把市場和政府的優(yōu)勢充分激發(fā),成為了總承包公司加快進城步伐的主要依托。

利用在建項目,做足市場調(diào)研,做好產(chǎn)品跟蹤,強化二次開發(fā),全力推進“三轉(zhuǎn)”進程,加快“進城”的步伐,挺進城市、深耕城市、站穩(wěn)城市,著力培育出具一批有總承包優(yōu)勢和特色的核心市場。

通過區(qū)域滾動開發(fā),2020年以來,總承包公司先后中標廊坊臨空經(jīng)濟區(qū)市政路網(wǎng)及配套基礎設施工程,連云港國際醫(yī)藥創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園項目(一期),永川區(qū)會展中心項目,杭州富春灣新城綜合開發(fā)項目……逐步形成了杭州、寧波、廊坊、惠州等核心市場。

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自2018年以來,總承包公司便緊跟國家戰(zhàn)略,深耕粵港澳、布局長三角、挺進京津冀,不斷加快“進城”步伐,堅持“進一座城市,拓一片市場”的理念,先后在寧波、廊坊、黃岡等地實現(xiàn)打造項目群的夙愿。就廊坊而言,從最初的中標額僅有3000萬到如今的中標金額近30億,從最初的市政道路,擴展到如今的市政、房建兼而有之,總承包公司通過區(qū)域滾動開發(fā)不斷拓寬業(yè)務領域。與此同時,深化與其他地方國有企業(yè)、地方政府平臺公司等合作,加強橫向聯(lián)動,拓寬合作領域,真正實現(xiàn)了一年一臺階的發(fā)展。

龍馬精神勇開拓,發(fā)力裝配式建筑。

2019年,中交裝配式建筑科技有限公司應運而生,為總承包公司差異化發(fā)展注入了強大動力。在中交一公局集團裝配式產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的引領下,總承包公司搶抓機遇,找準目標,成功挺進雄安新區(qū)裝配式市場,積極參建了容東片區(qū)重點工程場地平整項目、容東片區(qū)重點工程施工臨時道路項目、雄安三校一院交鑰匙工程三通一平EPC項目等,深度詮釋了“雄安速度”和“雄安質(zhì)量”。容東片區(qū)重點工程施工臨時道路項目自行研制的路面板先后斬獲國家實用新型專利3項,其中,綠色可循環(huán)裝配式道路施工技術已達到國內(nèi)領先水平。2019年1月16日,習近平時隔兩年再赴雄安新區(qū),看千年之城起步,他稱贊雄安建設者是“千年大計”的開路先鋒。

總承包公司緊跟市場走向,重點關注北京東六環(huán)改造等項目,憑借一流的技術和專業(yè)的管理理念,搶抓京津冀區(qū)域裝配式建筑市場,投資建設京津冀裝配式產(chǎn)業(yè)基地,力求將公司努力打造成全國裝配式建筑+綠色建筑領域最具競爭力的科技創(chuàng)新型企業(yè)。緊跟國家戰(zhàn)略,圍繞差異化發(fā)展要求,順勢而上,乘勢而為,挺進山東,持續(xù)發(fā)力,力促中交(臨沂)建筑科技產(chǎn)業(yè)基地項目開發(fā)結果,山東市場的開拓,有力促進了總承包公司屬地化、專業(yè)化、差異化發(fā)展進程,為實現(xiàn)公司轉(zhuǎn)型升級注入不竭動力。

2020年過半,總承包公司主動出擊、搶占機遇,緊緊牽住“334”工程建設這一“牛鼻子”,變“運動戰(zhàn)”為“陣地戰(zhàn)”,實現(xiàn)了房建、市政多點開花,開發(fā)指標節(jié)節(jié)攀升。

步履鏗鏘,執(zhí)著追夢,總承包公司正昂首闊步向前行。


作者:吾名   來源:中交一公局



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